Bidding zohľadňujúci maržu naprieč Vyhľadávaním, Nákupmi a Performance Max

Rozsah práce

Oprava duplicitného merania konverzií, reštrukturalizácia účtu podľa ziskovosti produktov a nákladov na tovar (COGS), prechod na ciele podľa príspevkovej marže (POAS) a skvalitnenie dát v produktovom feede. V rámci metodiky MOI® sa komerčná úloha SKU premieta do zámeru kampane; kategória produktu sama osebe neurčuje jeho obchodnú prioritu.

Výsledky na úrovni celého účtu

Príspevková marža

+78 %

Tržby

+64 %

Konverzie pri opravenom meraní

+52 %

Metóda a limity merania

Ide o porovnanie celého účtu pred a po optimalizácii, nie o kontrolovaný inkrementálny test. Vyhľadávanie, Nákupy a Performance Max boli optimalizované súčasne. Žiadna časť výsledku preto nie je pripisovaná výhradne PMaxu. Oprava duplicitného merania mení aj porovnateľnosť konverzných dát.

Presné dátumy porovnávaných období, absolútne hodnoty a podrobný výpočet príspevkovej marže zatiaľ v tejto štúdii nie sú uvedené.